Zenith: темпы роста интернет-рекламы снижаются на фоне digital-скандалов
К 2020 году мировой рынок интернет-рекламы вырастет лишь на 10%, что является наименьшим показателем с 2001 года. Об этом сообщает The Guardian со ссылкой на прогноз Zenith.
По данным Zenith, снижение темпов роста онлайн-рекламы связано с тем, что бренды, ища безопасное пространство для размещения своих рекламных бюджетов, обращаются к традиционным медиа, таким как телевидение и билборды.
В результате в следующем году глобальный рынок интернет-рекламы, на котором доминируют Google и Facebook, утратит свою позицию в качестве самого быстрорастущего канала рекламы – впервые с начала бума dot.com.
При этом реклама в кинотеатрах вырастет на 12%, опередив интернет и перехватив его статус самого быстрорастущего канала.
Аналитики отмечают, что крупные компании обеспокоены digital-скандалами, такими как инцидент с Cambridge Analytica, проблема фейковых новостей и показ рекламы рядом с экстремистскими видео на YouTube.
При этом индустрия рекламы в кинотеатрах переживает свой «золотой век».
«Мы также видим, что компании устали от бомбардировки интернета сообщениями, не будучи уверенными в том, кто именно их увидит. Аудитории больше доверяют тому, что они видят на большом экране, а не тому, что бросается им в интернете», — рассказал глава международной сети кинотеатров Vue Тим Ричардс (Tim Richards).
Хотя замедление темпов роста интернет-рекламы является вполне ожидаемым, на рынке есть признаки более широкого сдвига, считают аналитики.
В отчёте Zenith также говорится, что рост интернет-рекламы по большей части приходится на малый, локальный бизнес, который тратит все свои бюджет на такие платформы, как Google и Facebook. При этом большинство крупных брендов по-прежнему предпочитают тратить основную часть своих средств на традиционные медиа.
