В Display & Video 360 появились новые инструменты для работы с аудиорекламой
Google представил новые возможности для работы с аудиорекламой в сервисе «Дисплей и видео 360». В их числе – новый инструмент Audio Mixer, специальный раздел для аудио на торговой площадке и новые функции для монетизации аудио в Менеджере Рекламы (Ad Manager).
В этом году Google также собирается сделать показатели Brand Lift доступными и для аудиорекламы, поскольку это одна из наиболее часто запрашиваемых функций для работы с аудиоинвентарём.
Audio Mixer
Новый инструмент Audio Mixer подойдёт тем рекламодателям и агентствам, которые хотят без труда создавать аудиообъявления в больших количествах.
В Audio Mixer рекламодатели смогут загружать сразу несколько дорожек с музыкой, звуковыми эффектами и голосом. В их распоряжении также будут все необходимые инструменты редактирования.
Кроме того, Audio Mixer позволяет добавлять сопутствующие креативы, которые будут показываться вместе с аудио.
После предварительного просмотра агентство сможет отправить ссылку на готовое объявление вместе с сопутствующими объектами специалистам бренда, которые утверждают рекламные материалы. Чтобы открыть эту ссылку, доступ к сервису «Дисплей и Видео 360» не нужен.
Раздел для аудио на торговой площадке
Чтобы рекламодателям было легче находить издателей аудиоконтента и просматривать рекламный инвентарь, доступный для кампаний, скоро на торговой площадке появится специальный раздел для аудио. Там будут представлены рекламные места от ведущих партнёров Google, размещающих аудиоконтент, среди которых AdsWizz, iHeart, Pandora, SoundCloud, Spotify, TuneIn и Triton Digital.
В новом разделе рекламодатели также смогут узнать подробности об аудиофайлах. Например, будет отмечен тип контента, что позволит провести различие между музыкой, радио и подкастами.
Новые функции в Ad Manager
В Менеджере рекламы также вводятся новые функции для монетизации аудио. Они помогают издателям организовывать автоматизированную продажу рекламных мест маркетологам, желающим разместить аудиоконтент.
Brand Lift
С помощью инструмента Brand Lift рекламодатели смогут понять, влияют ли кампании с аудиорекламой на показатели предпочтения бренда, такие как узнаваемость, запоминаемость рекламы, готовность к покупке и покупательское намерение.
Кроме того, инструмент будет снабжать участников алгоритмических сделок полезными данными, которые можно будет использовать для оптимизации прямо в ходе кампании.
