Twitter вынес видеотрансляции в топ новостной ленты
Twitter облегчил пользователям поиск видеотрансляций, а брендам – продвижение с помощью in-stream рекламы.
Теперь прямые трансляции от тех аккаунтов, на которые пользователь подписан, будут отображаться вверху его новостной ленты.
Нововведение запущено в приложениях Twitter для iOS и Android.
Напомним, что Twitter запустил in-stream рекламу в трансляциях и видео на платформе в апреле 2017 года. Изначально она была доступна только тем рекламодателям, которые участвовали в программе Amplify.
In-stream объявления показываются в видеоконтенте от партнёров Amplify, среди которых крупные спортивные сети, телевизионные каналы, а также новостные СМИ.
В июне 2018 года Twitter сделал рекламу этого формата доступной для всех рекламодателей в США и ещё 12 странах через Ads Manager.
По данным Nielsen Brand Effect, пользователи, которые видели instream-рекламу в Twitter, на 70% чаще могли вспомнить объявление бренда и на 28% чаще узнавали сам бренд, чем те пользователи, которые её не видели. Исследование также показало, что пользователи, видевшие рекламу этого формата, в шесть раз чаще выражали желание купить товар, чем тем, кто её не видел.
