Торговцы контрафактным люксом мигрируют в онлайн
На онлайн-торговлю контрафактными люксовыми товарами приходится около 84 млрд рублей, из них 25 млрд рублей — это продажи через социальные сети и маркетплейсы. К таким результатам пришли аналитики компании Brandmonitor, проведя исследование рынка реплик люксовых модных брендов в fashion-ритейле.
Полученные данные свидетельствуют о том, что чаще всего через интернет покупатели приобретают поддельные футболки, кроссовки, джинсы и сумки. Основными же каналами сбыта, с долями 40% и 30% соответственно, по-прежнему выступают торговые центры и вещевые рынки.
Общий годовой оборот теневого сегмента рынка люксовых товаров в России достиг 280 млрд рублей, в то время как легальный сегмент оценивается примерно в 250 млрд рублей.
В Brandmonitor ожидают, что торговля контрафактным люксом в России будет расти и при этом смещаться в онлайн. Логистика активно развивается, становится больше способов доставки товаров — распространение контрафакта в таких условиях сложнее контролировать. При этом, указывают в компании, будет лидировать доля продаж через соцсети и мессенджеры.
Напомним, по данным Яндекс.Кассы и компании Data Insight, в 2018 году около 39 млн россиян совершили покупки в социальных сетях и мессенджерах на сумму 591 млрд рублей. Наиболее популярной площадкой для p2p-покупок оказалась социальная сеть ВКонтакте — там покупали 44% от всех пользователей рунета.
