Яндекс добавил во Взгляд – сервис, который помогает проводить исследования, опросы и принимать решения на основе мнения аудитории, – новые инструменты.
За последние месяцы пользователям стали доступны:
Экспорт анкет в Word
Анкету из конструктора можно выгрузить в Word, чтобы редактировать вопросы и ответы.
В Яндекс Взгляде появилась новая опция – брендированные опросы. Теперь при создании опроса по своей базе можно настроить внешний вид анкеты, например, добавить логотип компании или изменить цвет фона и ключевых элементов.
Компании смогут использовать в анкетах элементы фирменного стиля для повышения узнаваемости бренда. Каждый опрос – это не просто способ получить обратную связь от текущих или потенциальных клиентов, составить их портрет или узнать особенности покупательского поведения. Это еще одно полноценное касание бренда с целевой аудиторией. Опросы в стиле бренда органично встраиваются в общую стилистику коммуникаций компании и вызывают больше доверия у аудитории.
В сервисе Яндекс Взгляд теперь можно создавать и запускать опросы по своей клиентской базе. Это позволит компаниям получать больше информации о своих пользователях: определять демографию, покупательские привычки, мотивацию, барьеры.
Создание опроса реализовано в нативном формате и не требует привлечения сторонних специалистов — эксперты подготовили несколько шаблонов. С помощью конструктора можно создать 12 разных типов вопросов и настроить сложную логику анкет в зависимости от задач бизнеса. Ссылку на сформированную анкету можно разместить в соцсетях, отправить письмом, либо интегрировать на различных площадках с помощью специального виджета.
В Яндекс.Взгляде появился инструмент для тестирования бордоматиков — прототипов роликов на этапе раскадровки. Новый инструмент позволит узнать, как аудитория воспримет рекламу еще до начала видеопроизводства — на основе загруженных прототипов будущего ролика из нарисованных кадров с черновой озвучкой и музыкой. Маркетологи, креативные студии и продюсеры смогут протестировать свои идеи на целевой аудитории, не дожидаясь готового видео и имея возможность внести коррективы.
Теперь в Яндекс.Взгляде можно не только быстро провести маркетинговое исследование и определить интересы аудитории, но и оценить креатив ролика, сравнить результаты с отраслевыми показателями, а также получить рекомендации по его улучшению.
Получить обратную связь по своему видеокреативу просто: нужно загрузить рекламный ролик на платформу, указать бренд, индустрию и целевую аудиторию. После этого сотни респондентов Яндекс.Толоки, подходящие под заданный портрет аудитории, за несколько минут посмотрят видео и ответят на заранее смоделированные вопросы. Далее система агрегирует данные, отметит положительные стороны и недостатки ролика, даст рекомендации по его улучшению. Эта информация позволит внести необходимые изменения и принять взвешенное решение о запуске креатива.
Теперь с помощью совместного проекта Яндекс.Взгляда и Яндекс.Толоки на этапе прототипирования можно быстро проверить, удобны ли сайт и приложение.
UX-тестирование позволит выяснить, легко ли пользователям ориентироваться в интерфейсе продукта, и на ранней стадии узнать, насколько прототип удобен и понятен. Таким образом, в финальную версию продукта попадут только максимально эффективные для бизнеса варианты.
В сервисе для проведения быстрых целевых исследований аудитории Яндекс.Взгляд появился обновлённый конструктор с шаблонами, который позволяет малому и среднему бизнесу проводить анкетирование в сжатые сроки за небольшие бюджеты.
С помощью шаблонов в Яндекс.Взгляде можно оперативно решать маркетинговые задачи: оценить объём рынка, спрос аудитории, узнать мнение аудитории о дизайне, идее или цене товара — и принять решение о продукте на основе данных.
