В группе «Электронная коммерция» Яндекс Метрики появились новые отчеты «Списки товаров» и «Промокампании».
Отчет «Списки товаров» поможет оценить эффективность списков товаров на сайте: на странице категории, в результатах поиска или блоках кросс-продаж.
Отчет «Промокампании» позволит проанализировать эффективность внутренней рекламы на сайте: акций, спецпредложений и различных промобаннеров.
В Яндекс Метрике появилась новая группа отчетов – «Средние показатели по рынку». С ее помощью можно оценить состояние сайта относительно средних базовых показателей сайтов-конкурентов.
Группа состоит из трех основных отчетов:
Вовлеченность. Отображает среднее время, глубину просмотров и показатель отказов в сравнении со средними показателями по рынку
В Яндекс Метрике появился новый способ проверить корректность настройки — панель отладки. Она позволяет быстрее находить нужные события и устранять ошибки. Например, можно легко проверить корректность установки счетчика Метрики на сайте, настройки JavaScript-событий, параметры визитов, e-commerce и контент-разметку.
Чтобы открыть панель, нужно добавить к адресу страницы параметр _ym_debug=2 и открыть в браузере получившийся URL:
Яндекс Метрика реализовала возможность автоматической передачи расходов из нового кабинета VK Рекламы. Для этого необходимо подключить свой рекламный аккаунт в разделе «Интеграции» в Метрике.
Статистика по рекламной системе отобразится в отчете «Источники, расходы и ROI»:
Если настроить только импорт данных о расходах, в отчете будет информация о расходах и кликах в разбивке по дням.
Яндекс запустил новую модель атрибуции в Директе и Метрике — автоматическую. Это новый инструмент, который поможет точнее определять источники, повлиявшие на конверсию, и лучше обучать стратегии.
В основе автоматической атрибуции лежат как уже привычные алгоритмы, например определение кросс-девайс конверсий, так и новые технологии и принципы, например учет домохозяйств на основе обезличенных данных. Благодаря этому алгоритмы могут учитывать вклад в конверсию каждого устройства, которое относится к конкретному домохозяйству.
В разделе «Интеграции» Яндекс Метрики появились инструменты для загрузки расходов из ВКонтакте и myTarget. С их помощью рекламодатели, которые уже привлекают платный трафик через эти системы, смогут отслеживать в одном отчете расходы на рекламу, ее рентабельность, конверсионность и сравнивать их с другими рекламными системами, например с Директом.
Вручную загружать данные и строить дашборды больше не придется — Метрика автоматически импортирует всю необходимую информацию и представит ее в удобном формате. Если у рекламодателя настроена только передача данных о расходах, в статистике появится информация о расходах и кликах в разбивке по дням.
Аналитические сервисы Яндекс Метрика и AppMetrica успешно прошли ежегодный аудит ISO 27001, который подтвердил их полное соответствие международным стандартам информационной безопасности.
В этом году соответствие Метрики и AppMetrica международным стандартам ISO 27001 проверял один из ведущих мировых независимых аудиторов TÜV Rheinland Group. Аудиторы оценивали, как сервисы соблюдают требования Международной организации по стандартизации, в том числе процессы управления, использования технологий и оборудования.
Команда Яндекс Метрики сообщила, что бот сервиса может еженедельно присылать отчет по отдельным показателям в виде сообщения в Telegram. Отчет содержит данные за период с понедельника по воскресенье и приходит по понедельникам.
Заказать отчет могут владельцем счетчика или пользователем с правами на его редактирование. Отчет может содержать данные по следующим показателям:
Загружать в Метрику данные о заказах по email, телефону и ClientID стало проще. Для этого больше не нужно отдельно загружать заказы и клиентов — все данные можно передать в одном CSV-файле. Можно передавать заказы с любыми статусами и указывать выручку и себестоимость для каждого.
Эти данные можно использовать для анализа конверсий на каждом этапе воронки в разных срезах и для настройки рекламы. Они также пригодятся для формирования сегментов и их использования в настройке таргетинга, ретаргетинга и оптимизации рекламных кампаний.
В Яндекс.Метрике появился новый источник трафика — «Переходы по QR-кодам». Он поможет быстрее и удобнее анализировать поведение аудитории в офлайне, создавать сегменты для рекламы в Директе и сравнивать эффективность офлайн-кампаний с другими источниками трафика.
Чтобы данные корректно присваивались новому источнику, важно правильно прописать метки в ссылках. Для отслеживания переходов по QR-кодам нужно добавлять “qr” или “qrcode” в параметр utm_medium при разметке ссылки.
