Холдинг Kokoc Group проанализировал, какие инструменты чаще всего использовали участники российского рекламного рынка в 2022 году. Оказалось, что performance-маркетинг занимает половину рекламных бюджетов, у SMM случилось падение на 30%, а бюджеты на CRM выросли в два раза.

По итогам 2022 года на performance-маркетинг приходится около 50% рекламного бюджета компаний. Эксперты видят причину в том, что во время кризиса бизнес хочет привлекать аудиторию и продавать свои продукты как можно быстрее и проще. К концу года у брендов также выросла роль контент-маркетинга, а основным инструментом стала рекламная сеть Яндекса. В течение всего 2022 года у компаний рос спрос на рекламу в Дзене, но после сделки с VK он начал снижаться.