Премию «Новатор года» получил рекламный инструмент самообслуживания Flightplan социальной маркетинговой лаборатории adMixt.
Flightplan сочетает в себе два рекламных блока Facebook — динамические товарные объявления и местные информирующие объявления – для продвижения местных товаров пользователям, находящимся рядом с традиционным магазином.
Всего в конкурсе было представлено 30 номинаций. Так, Рустем Адагамов (блог drugoi) стал «Царем горы», так как дольше всех в 2011 году удерживал первое место в рейтинге ЖЖ по значению социального капитала.
В других статистических номинациях победили, в частности, «проститутка Кэт» («Прорыв года»), сообщество «Один мой день» («Самое читаемое открытое сообщество») и журналистка «Новой газеты» Елена Костюченко, пост которой «Почему я сегодня иду на гей-парад», набрал около 10 тысяч комментариев и стал «Самой обсуждаемой темой 2011 года».
