Pinterest продолжает улучшать свой рекламный продукт. Последним нововведением в этой области стало добавление в кампании групп объявлений.
Теперь рекламодатели смогут контролировать таргетинг и бюджеты по отдельным группам объявлений, тестировать эффективность по различным целям и использовать разный бюджет для отдельных сегментов аудитории.
Pinterest представил новый дизайн бизнес-страниц. Основным нововведением стало добавление на них так называемой «витрины». Это новый интерактивный блок, в который можно включить до пяти элементов – досок или пинов с возможностью покупки.
Витрину можно обновлять с произвольной частотой. Новая функция запущена на всех платформах, но редактировать этот блок можно только на десктопах.
Сервис для коллекционирования изображений Pinterest обошёл по размеру аудитории Twitter в США. Pinterest активно развивается, в то время как Twitter испытывает трудности на фоне замедления роста аудитории и проблем с поиском потенциальных покупателей бизнеса.
В США в Pinterest заходят 70 млн пользователей в месяц, а в Twitter — 66 млн (по состоянию на 30 июня 2016 года).
Pinterest представил три новых типа продвигаемых пинов. Компания также сообщила, что рекламные пины запущены в Великобритании и скоро появятся на других рынках. Ранее они были доступны только для рекламодателей в США.
Ниже – описание новых форматов пинов:
One-tap Pins. По клику на эти пины пользователь будет перенаправлен на сайт рекламодателя.
Pinterest объявил, что активная ежемесячная аудитория сервиса перешла отметку в 150 млн человек. За год она выросла на 50%.
75% пользователей, посещающих Pinterest, проживают за пределами США. Доля мужчин в аудитории сервиса увеличилась на 70% по сравнению с прошлым годом и сейчас составляет 40%.
Цифра в 150 млн кажется незначительной по сравнению с размером аудитории таких крупных социальных сетей, как Facebook и Twitter. Но в Pinterest считают по-другому:
Pinterest запустил новую кнопку «Promote», с помощью которой компаниям будет проще создавать рекламные пины. Пока нововведение доступно лишь рекламодателям в США.
Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно зайти в профиль компании, выбрать нужный пин и нажать на кнопку «Promote». После этого нужно проверить целевой URL, указать дневной бюджет, продолжительность кампании и ключевые слова для таргетинга.
Нововведение позволит алгоритмам сервиса автоматически встраивать релевантные пины в персональную ленту пользователя, доступную в веб-версии сервиса или в мобильном приложении.
Функция однако будет работать лишь после того, как владелец аккаунта активирует её в настройках.
«Если вы частенько проводите время, просматривая персональную ленту, добавляя и открепляя различные доски,
В скором времени рекламодатели в США и Великобритании смогут покупать рекламу с оплатой за показы. Продажа будет производится на базе модели аукциона. Объявления будут появляться в результатах поиска, лентах пользователей и фидах категорий.
До настоящего времени рекламодатели, участвующие в аукционе, могли делать ставки лишь на количество кликов или же перепостов.
Основатели tote войдут в состав команды Pinterest и будут трудиться над вопросами монетизации социального сервиса. Как и в случае с покупкой Fleksy, сделка предусматривает лишь приобретение команды ключевых разработчиков и идеологов приложения, но не самого проекта. Ожидается, что ряд сделок последнего времени привлечёт на сервис опытных профессионалов и успешных руководителей.
Ровно неделю назад руководство Pinterest объявило о приобретении команды разработчиков интеллектуальной клавиатуры Fleksy.
Нововведение призвано сделать этот элемент сервиса более понятным для международной аудитории.
В компании отмечают, что фраза «Pin It» в других странах может приобретать иное, неподходящее значение. В свою очередь слово «Сохранить» является универсальным и понятным всем.
Во время тестирования кнопки «Сохранить» по всему миру в Pinterest зафиксировали более активное использование этой функции, особенно за пределами США.
