Рекламодатели в июне начали возвращать отложенные или отмененные ранее бюджеты на рекламу в интернете.
Как сообщается в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia), сокращение бюджетов становится более редким: в мае его наблюдали 32% опрошенных, а в июне — уже только 20%. В то же время в целом все еще сохраняется консервативный подход к бюджетам, при котором те замораживаются или переносятся: его наблюдали 44% интернет-агенств в мае и 45% в июне.
Пандемия отразилась на всех отраслях современного рынка. При этом если одни компании и предприятия оказались на грани разорения, другие, наоборот, смогли добиться большей прибыли. Такая уникальная история произошла с диджитал-рынком. Данная сфера, подстроившись под сложившуюся ситуацию, стала незаменимым для других компаний ресурсом, обеспечив для них условия для выживания. Это показывает необходимость адаптации к внешним условиям каждого вида бизнеса. В противном случае ему придется попросту покинуть рынок
Компаниям не стоит кардинально менять медиастратегию и сокращать рекламные бюджеты в период пандемии и самоизоляции. Об этом сообщила гендиректор исследовательского агентства Vision Валерия Ткач во время выступления на Synergy Online Forum.
Она отметила, что сейчас многие бренды делают ошибку, пересматривая свои стратегии и меняя медиамикс. По словам аналитика, в этом нет необходимости, так как изменения в эффективности рекламных кампаний не критичны.
