Google Ads сообщил, что Планировщик результатов теперь можно использовать в локальных кампаниях.
С его помощью рекламодателям будет проще планировать свои бюджеты в праздничном сезоне. Инструмент поможет составить планы в отношении вложений в местную рекламу и увидеть, как изменения в этих планах могут повлиять на результаты и эффективность.
Чтобы использовать Планировщик результатов в локальных кампаниях, должны соблюдаться следующие условия:
В середине октября в работе инструмента просмотра и диагностики объявлений в Google Ads произошел сбой, который привел к вопросам с показом рекламы.
В частности, рекламодатели начали видеть ошибку: «An ad isn’t showing now. The search location doesn’t match this campaign’s location targeting settings» (в русскоязычной версии – «Объявление не показывается. Местоположение, заданное для поиска, не соответствует настройкам геотаргетинга для этой кампании»).
Сейчас эта тема является трендовой в англоязычной версии справочного форума Google Ads
Google Ads завершает переход на новый принцип работы фразового соответствия и модификатора широкого соответствия. Как сообщалось ранее, в результате этого обновления ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия будут работать одинаково для всех языков.
С конца июля обновление будет действовать для всех языков, и рекламодатели больше не смогут добавлять новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Существующие ключевые слова с этим типом соответствия продолжат функционировать, используя обновленное поведение фразового соответствия.
Google Ads объявил о глобальном запуске расширения «Похожие видео» для видеорекламы в YouTube.
Это расширение позволяет показывать от 2 до 5 похожих видео под основным видеороликом при его воспроизведении в приложении YouTube на мобильном устройстве.
Дополнительные видео позволяют более подробно раскрыть идею основного видеоролика.
19 апреля Google Ads добавил в программу верификации рекламодателей еще девять стран.
Процедура подтверждения личности будет поэтапно вводиться для рекламодателей, зарегистрированных в следующих странах:
Индонезия
Камбоджа
Марокко
Непал
Нигерия
Google Ads предупредил о предстоящем изменении правил в отношении показа рекламы в контенте для детей на YouTube . В частности, сервис введёт ряд новых ограничений.
Так, рекламодатели больше не смогут размещать в детском контенте объявления, побуждающие к покупкам. Это касается промоакций и контента, призванного вызвать у ребёнка желание приобрести товар или услугу, или попросить об этом родителей.
Google Ads также ужесточит свои правила в отношении ложной информации. В частности, в них будут добавлены следующие требования:
Google Ads предупредил о предстоящем обновлении редакционных требований для неизвестных компаний. Рекламодатели должны будут указывать в объявлениях продвигаемый товар, услугу или организацию.
Новые правила вступят в силу 14 января 2021 года. Начиная с этой даты в сервисе будут запрещены:
Объявления, в которых не указан товар, компания или отображаемый URL;
Google Ads приступил к запуску рекламы местных услуг (Local Services Ads, LSA) в Европе. На первом этапе она будет доступна для 16 категорий бытовых услуг в 10 странах: Германии, Великобритании, Франции, Австрии, Бельгии, Ирландии, Италии, Нидерландах, Швейцарии и Испании.
Среди поддерживаемых категорий значатся: ремонт бытовой техники, чистка ковров, установка и ремонт гаражных ворот, решение вопросов с электрикой, уборка дома, уход за газоном, погрузка/разгрузка, борьба с вредителями, сантехнические работы, кровельные работы, восстановление повреждений водой, мытьё окон, ремонт окон, вывоз мусора и садовые работы.
Google Ads сообщил, что особые аудитории (Custom Audiences) стали доступны для всех рекламодателей, использующих медийные, YouTube и Discovery-кампании.
Особые аудитории позволяют настроить и охватить наиболее подходящую аудиторию, указывая ключевые слова, URL и приложения.
Раньше можно было создавать особые аудитории по намерениям или по интересам. У новых особых аудиторий этих подтипов нет. Теперь система будет интерпретировать все эти сигналы с учётом целей кампании и указанных ключевых слов, чтобы повысить показатели охвата, готовности или эффективности.
Главный евангелист поиска и рекламы в Microsoft Кристи Олсон (Christi Olson) прокомментировала решение Google Ads скрыть данные по части поисковых запросов от рекламодателей. Она назвала это изменение «абсурдным».
«Это безумие. Я понимаю, что для хранения и обслуживания данных требуется больше ресурсов, но в условиях, когда 15 +% запросов являются новыми, это лишает рекламодателей возможности доступа к этим запросам, пока не будет «достаточного объёма», что без определения такового является довольно абсурдным».
