YouTube запустил пилотную версию новой программы, которая позволяет блогерам продавать места размещения рекламы напрямую тем брендам, с которым они сотрудничают.
О запуске программы заявил директор по управлению продуктами YouTube Том Леунг (Tom Leung) в январском видео, которое заметили в Tubefilter.
Доверие пользователей к блогерам снижается как в России, так и во всем мире. Исследование медиаагентства UM (входит в рекламную группу АДВ) показало, что в 2017 году мнению инфлюенсеров о продуктах и услугах доверяли 44% пользователей по всему миру, а в 2019 году — лишь 42%.
В России уровень доверия к блогерам среди аудитории 16–19 лет в 2019 году сохранился на уровне 2014 года — полученной от них информации верят 42%. По мнению исследователей это связано с тем, что в отличие от взрослых, которым свойственно верить традиционным СМИ, для 16–19-летних характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации.
Во втором чтении законопроекта о СМИ-иноагентах может появиться норма о признании иностранными агентами физических лиц. С таким предложением выступил Совет Федерации.
Как пояснил глава временной комиссии Совфеда по защите госсуверенитета Андрей Климов, в законопроекте имеются в виду не только те лица, которые являются владельцами того или иного ресурса, но и те, кто распространяет информацию для неограниченного круга лиц, в том числе и в интернет-пространстве, в том числе и за рубежом.
5 млрд. рублей потратил бизнес на продвижение через лидеров мнений (influence marketing) в 2017 году. Такие данные были озвучены агентством Ingate в ходе дискуссии «За кем будущее: блогеры или СМИ». Про прогнозам аналитиков компании, совокупный бюджет по итогам 2018 года вдвое превысит эту цифру.
Доля influence marketing составляет 3% от всего рынка интернет-рекламы, который практически сравнялся с бюджетом на ТВ (в 2018 году 166,3 млрд рублей против 170,9 млрд рублей в 2017 году). Причем, как отметили эксперты, продвижение через лидеров мнений оказывается эффективнее других инструментов.
Команда YouTube уточнила, какие наказания могут ждать блогеров, «вредящих репутации сервиса и его сообществу». К ним относятся те пользователи, которые пытались монетизировать видео с пропагандой насилия, жестокости по отношению к группе людей, а также играющих на боли других людей с целью получения просмотров и подписчиков.
В YouTube считают, что эти блогеры приносят вред сообществу в целом – не только пользователям, но и другим креаторам, которые теряют свой доход из-за отказа рекламодателей сотрудничать с сервисом.
