Этот шаг призван дать ещё большему числу торговцев возможность продавать свои товары прямо в Pinterest.
Компания также подключила к пинам с возможностью покупки Bloomingdale’s, Wayfair, DVF, Steven Alan и тысячи других новых продавцов, которые являются клиентами таких платформ, как Shopify и Demandware – партнёров по запуску этого функционала.
«Pinterest – это каталог идей, а не место для связи с родственниками и друзьями», — заявил глава по монетизации сервиса Тим Кендалл (Tim Kendall). «Люди просматривают каталог и осуществляют поиск».
Компания создала базу данных, которая содержит более 50 млрд пинов, и её наличие отличает Pinterest от других социальных сервисов.
Сообщения предлагают пользователю информацию о том, сколько показов получил за неделю один из их наиболее популярных пинов, и предлагают сделать его «ещё более видимым для большего количества людей» и привлечь трафик на сайт. Письма также включают кнопку «Создать рекламное объявление», после нажатия на которую пользователь попадёт на соответствующую страницу на сайте Pinterest, где он сможет начать этот процесс.
В настоящее время в сервисе доступно около 30 млн таких пинов от ряда ритейлеров. В их число вошли Macy’s, Neiman Marcus, Nordstrom, а также интернет-магазины Demandware и Shopify.
Пины с возможностью покупки появляются в ленте, на досках, в результатах поиска и включают цену товара и кнопку «Купить» («Buy it»).
Пользователи получили возможность искать товары по цене, фильтруя результаты поиска.
Нововведения призваны ускорить процесс нахождения нужной информации и сделать его более точным.
Среди основных изменений в работе поиска – добавление поисковых подсказок. Теперь пользователь увидит наиболее близкие варианты поиска уже с первых секунд ввода поискового запроса.
«Мы занимаемся созданием новой кнопки Pin It, которая будет расположена в браузере и позволит сохранять интернет-контент в Pinterest во время его просмотра. По нашему мнению, это лучший способ сохранить интересную информацию, чем оставлять браузер открытым, создавать бесконечные закладки, делать скриншоты в смартфоне или же отправлять себе ссылки.
В текущем раунде Pinterest планирует привлечь в общей сложности 578 млн долларов.
Дополнительный капитал будет направлен на корпоративные цели, и в том числе – на международную экспансию. В 2014 году количество иностранных пользователей сервиса выросло более чем на 135%. Сегодня они составляют более 40% всех пользователей по сравнению с 28% в 2013 году.
Например, рекламодатели теперь смогут использовать таргетинг на определенный вид спорта, а не на спорт в целом, как это было раньше. Рекламодатели также получат возможность таргетировать пользователей по аудитории.
В ближайшие месяцы Pinterest начнет тестирование нового формата объявлений в виде анимированных пинов, которые двигаются, когда пользователи просматривают их.
Новый формат позволит рекламодателям презентовать более одного продукта в одном объявлении, или же различные ракурсы одного и того же товара.
Недавно о запуске похожего продукта под названием «динамические товарные объявления» объявил Facebook.
«Новый формат – всего лишь один аспект агрессивной стратегии монетизации Pinterest.
В случае их успешного завершения компания получит $500 млн, а её стоимость удвоится и достигнет $11 млрд.
Pinterest планирует получить денежные средства в ближайшие недели. Будут ли новые инвесторы принимать участие в этом раунде – пока неизвестно.
В мае 2014 года компания привлекла $200 млн в ходе очередного раунда финансирования. При этом её стоимость была оценена в $5 млрд.
