Pinterest персонализировал настройки своего Управляемого поиска по гендерному признаку
Теперь он показывает разные результаты для женщин и мужчин.
Этот шаг – часть программы компании, направленной на увеличение мужской аудитории сервиса. Согласно данным comScore, в декабре 2014 года 71% всех пользователей Pinterest составляли женщины.
«Персонализированные поисковые результаты появляются для тысяч запросов и основаны на том, что другие пользователи публикуют в сети. Когда вы в следующий раз посетите Pinterest, попробуйте поискать по запросам: [волосы], [обувь] или [здоровье] и посмотрите сами, насколько релевантные результаты вы получите. Если вы не получите то, что вам нужно, в результатах – проверьте, какой пол вы указали в настройках», — прокомментировал нововведение представитель компании.
Кроме этого, Pinterest также объявил об увеличении количества пользователей-мужчин. В 2014 году мужская аудитория сервиса в США выросла на 73%.
Компания также предоставила данные о том, что интересует мужчин в социальной сети. Эта информация может быть ценной для маркетологов, нацеленных на эту нишу. Pinterest также опубликовал данные по росту категорий, которые рассматриваются как ориентированные на мужчин.
Топ-10 интересов, на которые подписываются мужчины:
Мужская одежда.
Технологии.
Путешествия.
Садоводство.
Рецепты.
Гаджеты.
Дизайн.
Автомобили класса «люкс».
Татуировки.
Кемпинг
Топ-10 трендовых поисков, производимых мужчинами:
Мужские короткие стрижки.
Cinema 4D
Любительское радио.
Модные мужские часы.
Идеи мужских тату.
Fixed Gear (велосипеды с фиксированной передачей)
Мужские плечевые татуировки.
Hi-Fi
Rat Rod (старые автомобили)
Рыбалка на каяках
Процентный рост по категориям за 2013-2014 годы:
Гики (Geek) – 175%
Автомобили и мотоциклы – 134%
Мужская мода – 122%
Архитектура – 119%
Садоводство – 91%
Юмор – 88%
Здоровье и фитнес – 84%
Процентный рост по категориям за период с 2012 по 2014 год:
Гики – 1414%.
Автомобили и мотоциклы – 844%.
Мужская мода – 787%.
Архитектура – 657%.
Здоровье и бизнес – 531%.
Садоводство – 572%.
Юмор – 427%.
Напомним, что в ноябре прошлого года Pinterest сообщил об удвоении количества пользователей-мужчин в 2014 году. Эти данные были представлены на пресс-конференции компании в Сан-Франциско главой технологического подразделения Майклом Лоппом (Michael Lopp). Бо́льшая часть выступления руководителя была сосредоточена на улучшениях поискового продукта компании – Guided Search и других технических деталях, показывающих, как социальная сеть обрабатывает более 120 тысяч запросов в секунду.
