Как заставить Google ранжировать нужную страницу: чек-лист
Давайте представим такую ситуацию: ваша страница ранжируется в Google по целевому ключевому слову. Что может быть лучше? Подождите минуту, это же не та страница! Да, это ваша страница, но не та, которая должна ранжироваться по этому запросу. Её контент нерелевантен.
Если вы думаете, что ничего плохого в этом нет, то можете столкнуться со следующими негативными последствиями:
Снижение CTR. Сниппет может быть недостаточно релевантным, в результате чего количество кликов по нему уменьшится.
Повышение показателя отказов. Если после перехода по ссылке пользователи не получат подходящий ответ на свой запрос, они сразу же вернутся в поисковую выдачу.
Уменьшение количества конверсий. Нецелевая страница с менее релевантным контентом может не иметь CTA-элементов.
Мне кажется, это не то, что нужно вашему сайту и конверсионным страницам. Но это и не катастрофа, вы вполне можете справиться с этой ситуацией.
Я подготовил чек-лист, включающий те действия, которые помогут заставить ранжироваться нужную страницу. Сравните страницу, которая ранжируется, и страницу, которая должна ранжироваться, и оптимизируйте последнюю по тем пунктам, где она «провисает».
Оптимизация ключевых слов
Страница, которая ранжируется вместо нужной страницы, может быть лучше оптимизирована для ваших целевых ключевых слов. Следовательно, нужно оптимизировать целевую страницу так, чтобы обеспечить её появление в результатах поиска. Вот как это сделать.
Теги Title
Хотя в настоящее время поисковые системы способны понять тематику страницы без точных ключевых слов в теге Title, этот элемент по-прежнему важен, поскольку он отображается в трёх местах с высокой видимостью:
SERP;
Закладках браузеров;
Социальных сетях (когда пользователи делятся страницей).
Если вы сомневаетесь в том, что Google смотрит на теги Title, то откройте главную страницу Google AdSense и посмотрите на её исходный код. Он прекрасно оптимизирован для long-tail запроса «make money online».
Что делать:
Следите за длиной заголовков Title. Не выходите за пределы 60 символов. Используйте вспомогательные знаки (“&” и “/”) и не используйте CAPS LOCK.
Используйте ключевые слова с умом. Не переполняйте заголовки ключами, используйте один или два.
Размещайте ключевые слова в первой части заголовка. Когда пользователи будут просматривать результаты поиска, они первой увидят важную информацию.
Используйте свой бренд в заголовке. Это может сработать, если ваш бренд пользуется популярностью.
Избегайте дублирования заголовков. Дублированные заголовки могут свидетельствовать о наличии дублированного контента, что может повредить вашему ранжированию в Google.
Метаописания
По важности этот тег сопоставим с тегом Title. Метаописания показываются в SERP и соцсетях (при шеринге страницы).
Описание даёт пользователям больше информации и помогает им решить, релевантна ли страница их запросу. Эти превью также влияют на CTR.
Что делать:
Следите за длиной метаописаний. Она не должна превышать 155 символов.
Сделайте из описания рекламное объявление. Создайте описание, которое будет служить рекламой вашей странице. Кроме того, поисковые системы выделяют жирным ключевые слова из запроса в поисковых сниппетах. Это привлекает внимание пользователей. Поэтому оптимизация метаописаний для ключевых слов является довольно важной.
Избегайте дублирования метаописаний. Как и в случае с заголовками Title, для поисковых систем повторяющиеся метаописания могут служить индикатором дублированного контента.
Теги заголовка
HTML-теги заголовка (H1-H6) используются для структурирования контента и отображения его иерархии на странице.
Использование тегов заголовка помогает поисковым системам лучше понимать контент. Кроме того, структурирование позволяет пользователям сразу видеть основные пункты и быстрее потреблять контент.
Что делать:
Размещайте заголовки в иерархическом порядке. Используйте только один H1, затем переходите к подзаголовкам H2-H6.
Оптимизируйте заголовки для ключевых слов. Заголовки обычно эквивалентны основным пунктам страницы, поэтому в них желательно включать целевые ключевые слова.
Делайте свои заголовки выделяющимися. В то время как поисковые системы читают метатеги, пользователи читают текст. Используйте разные размеры шрифта, форматирование и стили, чтобы заголовки лучше привлекали внимание пользователей.
Контент
Как известно, контент – это король. Чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, им нужны подсказки. Ключевые слова – это наилучшие подсказки, которые вы можете встроить в страницу.
Что делать:
Помещайте ключевые слова в первые 100-150 слов страницы. В результате и пользователи, и поисковые системы быстрее их найдут.
Используйте все виды связанных слов. В эпоху семантического поиска Google не нужны точные ключевые слова для ответов на запросы. Самое важное – это значение этих слов. Так что не стесняйтесь использовать все виды синонимов и релевантных терминов.
Следите за разумной длиной контента. Более длинный контент обычно ранжируется выше, однако оптимальная длина может варьироваться в зависимости от ниши. Чтобы понять, какая длина вам нужна, посмотрите на те страницы, которые уже ранжируются по вашим целевым словам.
Внутренний поиск
Если ресурс содержит больше 20 страниц, то неплохо бы добавить поиск по сайту. Преимуществом этой функции является то, что её можно интегрировать с Google Analytics и увидеть, по каким запросам пользователи попадают на сайт.
Эти данные позволят вам:
Понимать, что пользователи ищут, и проверить, есть ли это на сайте. В результате можно значительно сократить показатель отказов.
Получить идеи новых ключевых слов на основании тех запросов, которые пользователи вводят в поисковую строку на сайте.
Open Graph
Теги Open Graph делают сниппеты из ссылок, когда пользователи делятся ими через социальные медиа. С их помощью можно контролировать, как выглядит ваш контент после шеринга в Facebook, Twitter, LinkedIn и т.п. Эти теги имеет смысл оптимизировать для получения большего количеств кликов и конверсий.
Что делать:
Оптимизируйте Open Graph-заголовки и описания. Помните, что эти элементы не будут использоваться в SERP, поэтому их не так важно оптимизировать для ключевых слов. Вместо этого ориентируйтесь на то, что может заинтересовать ваших потенциальных посетителей.
Выжимайте по-максимуму из OG-изображения. Картинка делает ссылку более привлекательной, поскольку она может вызывать какие-то запоминаемые ассоциации. Кроме того, на изображение можно добавить текст.
Визуальная оптимизация
Теперь мы посмотрим на те элементы, которые делают ваши результаты более привлекательными для пользователей. Оптимизировав их, вы сможете предоставить поисковым системам явный сигнал того, что данная страница больше подходит для определённого запроса.
Разметка Schema.org
На сайте Schema.org собрана коллекция схем, которые вебмастера могут использовать для разметки своих страниц. В результате можно получить расширенные сниппеты в SERP. В частности, такие дополнительные элементы, как:
Рейтинги в виде звёзд;
Изображения;
Количество отзывов.
Что делать:
У Google есть два удобных инструмента, с помощью которого можно добавить разметку на страницы:
Мастер разметки структурированных данных – для добавления разметки на сайт;
Проверка структурированных данных – для предварительного просмотра сниппетов.
Мультимедиа
Изображения, диаграмы, инфографика и видеоинструкции делают контент более вовлекающим, в результате чего пользователи проводят больше времени на сайте. Помимо улучшения пользовательского опыта, некоторые из этих элементов можно оптимизировать под целевые ключевые слова.
Что делать:
Оптимизируйте атрибуты alt изображений. Выберите полезные изображения (диаграмы, инфографику и т.п.) и добавьте на них текст. Усильте его с помощью ключевых слов. В результате вы сделаете ваши картинки более видимыми и для пользователей, и для поисковых систем.
Добавьте транскрипцию для видео. В том случае, если контент не очень информативен, добавление транскрипции позволит его усилить. Кроме того, транскрипция пригодится в том случае, если пользователи по каким-то причинам не могут просмотреть видео или же не понимают какие-то его части.
Контент в верхней части страницы, видимой без прокрутки
Термин «на первой полосе» пришёл из новостных изданий и стал SEO-концепцией после запуска обновления Google Page Layout, когда поисковик начал наказывать сайты за большое количество рекламы в верхней части страницы.
Что делать:
Помните, что слишком большое количество рекламы может негативно сказаться на ранжировании страницы;
Убедитесь, что в верхней части страницы находится достаточное количество контента.
Кнопки для репостов в социальных сетях
Продуманное размещение этих кнопок сделает шеринг вашего контента ещё более простым для пользователей.
Что делать:
Размещайте кнопки социальных сетей стратегически. Эти кнопки могут замедлять загрузку страницы, поэтому используйте их только на тех страницах, которые могут привлечь много реферального трафика.
Техническая оптимизация
В этом разделе мы рассмотрим те технические проблемы, которые могут не давать странице ранжироваться.
Скорость страницы
Скорость загрузки страницы напрямую влияет на пользовательский опыт, доходы и SEO. В последнее время Google активно уделяет внимание этому фактору, поэтому игнорировать его нельзя.
Что делать:
Измеряйте свои показатели с помощью инструмента PageSpeed Insights и улучшайте их с помощью лучших практик, предлагаемых Google.
Ознакомьтесь с новым подходом Google к измерению скорости загрузки страниц. Разберитесь, что представляет собой Chrome User Experience Report и те метрики, которые в нём доступны (First Paint, First Contentful Paint и DOMContentLoaded).
Оптимизация для мобильных устройств
В наши дни люди практически не расстаются со своими смартфонами. На их долю приходится огромное количество запросов.
Более того, Google уже начал переводить сайты на mobile-first индексацию. Это значит, что теперь при сканировании, индексировании и ранжировании Google будет в первую очередь смотреть на мобильную версию страницы, а не десктопную.
Что делать:
Используйте адаптивный дизайн;
Ознакомьтесь с руководством Google о том, как улучшить индексирование для мобильных устройств;
Стремитесь к удовлетворённости пользователей. Убедитесь, что ваш сайт (в общем) и ключевые целевые страницы (в частности) быстро загружаются как на мобильных, так и на десктопных устройствах, а их контент правильно отображается.
Ссылочная оптимизация
В этом разделе мы обсудим, как ваши ссылки (входящие, исходящие и внутренние) могут влиять на ранжирование важных страниц.
Входящие ссылки
Иногда не та целевая страница может ранжироваться вместо нужной потому, что у неё больше ссылок из авторитетных источников, что является сильным сигналом релевантности для поисковых систем.
Что делать:
Сравните входящие ссылки этих страниц и проверьте, имеет ли не та страница ссылки с авторитетных источников;
Свяжитесь с администраторами этих сайтов и попросите их сослаться на нужную вам страницу;
Попробуйте получить авторитетные ссылки для той страницы, которую вы хотите продвинуть.
Исходящие ссылки
Исходящие ссылки на релевантные внешние страницы – это сигнал релевантности, который помогает поисковым системам определить тематику страницы.
Страница, которая ранжируется, может иметь большое количество исходящих ссылок на авторитетные сайты. В данном случае поисковые системы могут решить, что эта страница является концентратором полезной информации по теме и, в итоге, будут показывать её в результатах поиска.
Что делать:
Сделайте нужную страницу центром качественной информации, консолидировав на ней все исходящие ссылки на авторитетные сайты по конкретной теме;
Уберите с неподходящей страницы все ссылки на авторитетные сайты, чтобы она не ранжировалась.
Внутренние ссылки
Когда несколько страниц оптимизированы для одной и той же темы (или ключевого слова), ваши внутренние ссылки становятся менее ценными, а поисковые системы не всегда могут определить наиболее релевантную страницу по данному вопросу. Это одна из самых очевидных причин, почему ранжируется неподходящая страница.
Что делать:
Создайте тематический кластер. Перелинковывая публикации по определённой теме, вы создаёте область знаний по ней. В этой области знаний мы можем заставить ранжироваться самую важную страницу, сделав так, чтобы на неё ссылались менее важные URL. Ссылаясь на другие страницы по теме, используйте оптимизированный под ключевые слова анкорный текст.
Используйте 301 редиректы. Перенаправьте посетителей с менее важных страниц на те, которые должны ранжироваться по данной теме или ключевому слову.
Деоптимизация
В SEO-отрасли редко звучат советы о том, как девальвировать сигналы ранжирования страницы. Однако если определённая страница ранжируется вместо другой, более подходящей, то это единственный способ решить эту проблему.
Вот краткий план, как действовать в такой ситуации:
Уберите ключевые слова
Несмотря на то, что поисковые системы способны определять тематику страницы без точных ключевых слов, всё равно не помешает удалить отсылки к целевым ключевым словам. Это также касается оптимизированного анкорного текста.
Объедините похожие страницы
В том случае, если вы не хотите обесценивать ранжируемую страницу, поскольку она содержит полезную информацию и входящие ссылки, вы можете рассмотреть вариант объединения страниц для создания основной страницы по данной теме.
Используйте каноникализацию
Если у вас имеются страницы с практически идентичным контентом, используйте атрибут rel=canonical, чтобы указать поисковым системам на каноническую версию страницы. Таким образом вы обезопасите себя от проблем, связанных с дублированием контента и каннибализацией ключевых слов.
Используйте метатет noindex
Эта мера может быть использована для тех страниц, которые представляют ценность для пользователей, но не должны появляться в результатах поиска. Например, это могут быть страницы категорий в блоге.
Удалите страницу
Эта радикальная мера необходима в том случае, если страница:
Содержит неинформативный контент и «отъедает» трафик у похожих, но намного лучших страниц;
Не имеет ценности для посетителей.
Перед удалением страницы убедитесь, что она не имеет важных входящих и внутренних ссылок. Кроме того, добавьте 301 редирект с этой страницы на ту, которую вы хотели бы видеть в результатах поисковой выдачи.
Вместо заключения
Я уверен, что пройдя по этому списку, вы сможете определить причину, по которой ранжируется не та страница, и устранить её.
