Четыре соцсети, которые могут заменить Facebook
Facebook может потерять первенство популярности среди пользователей интернета. В последнее время все большей популярности среди интернет-пользователей набирают четыре относительно новые социальные сети. Речь идет о Parler, TikTok, Discord и OnlyFans, которые уже, по мнению экспертов, успели превратиться в перспективные социальные сети с уникальными для пользователей предложениями. Но смогут ли они поставить под угрозу контроль Facebook над рынком социальных сетей.
После президентских выборов в США, которые состоялись 3 ноября, миллионы пользователей поспешили подписаться на Parler — перспективную социальную сеть, которая быстро стала центром для консерваторов, ищущих убежища от того, что, по их мнению, является цензурой со стороны Facebook и Twitter. Так, обе популярные сети отметили или скрыли сообщения президента Трампа и других лиц, оспаривающих результаты президентских выборов 2020 года. Устав от запретов сторонники Трампа теперь стали открыто говорить своим подписчикам в Twitter и Facebook: «Следуйте за мной в Parler».
Буквально неделю назад наплыв желающих зарегестрироваться вывел Parler на первое место в списке скачиваемых бесплатных приложений в Apple Store и Google Play.
Однако перетянуть на себя одеяло Facebook — нелегкая задача, и многие социальные сети ранее потерпели неудачу в этом начинании. Детище Цукерберга ни раз отбивалось от многих потенциальных соперников, часто копируя их ключевые функции и внедряя в свою платформу, чтобы пользователи не уходили. Но соцсети-новички продолжают попытки вытеснить Facebook.
Вот четыре ресурса, на которые стоит обратить внимание:
TikTok
Возможно, самая большая угроза господству Facebook среди других социальных сетей — это TikTok — чрезвычайно популярное китайское приложение для создания пользовательских видео. Приложение показывает пользователям нескончаемую ленту видео, где другие люди танцуют, поют, шутят или используют увлекательные визуальные эффекты дополненной реальности.
Секрет популярности — в простоте. Изначально разработчики выбрали правильный вектор направления, и умело развивают его до сих пор. Целевая аудитория — молодежь и подростки. Учитывая рынок и тенденции, чаще всего им нравится что-то новое, модное, музыкальное, развлекательное. Они получили именно такой софт.
Согласно данным App Annie, TikTok и Douyin (его китайский аналог) вместе заявили о 980 миллионах активных пользователей в месяц в сентябре, по сравнению с 670 миллионами годом ранее. По подсчетам экспертов, такие темпы позволят приложению к 2021-му году превысить отметку в 1 миллиард пользователей.
В августе этого года Facebook отреагировал на стремительный рост TikTok глобальным запуском Reels — функции подражания TikTok, доступной в Instagram. Так, Reels позволяет записывать 15-секундные видео и редактировать их с помощью различных эффектов, звуков и прочих инструментов.
Однако помимо конкуренции с Facebook, TikTok также постоянно является предметом обеспокоенности законодателей США, которые расходятся во мнении насчёт отношений ByteDance, материнской компании TikTok, располагающейся в Китае, и деспотичного китайского правительства. Правительство США задавалось вопросом, может ли TikTok быть угрозой национальной безопасности страны. Именно поэтому в ноябре 2019 года началась официальная проверка приложения в США. Официальные органы беспокоил тот факт, что TikTok хранит данные пользователей. И это привело к тому, что некоторые государственные органы, включающие в себя армию, запретили использовать приложение с телефонов, которые были выданы сотрудникам государством.
Хотя TikTok смог успешно справиться с угрозой закрытия президентом Дональдом Трампом, до сих пор неясно, что произойдет с приложением с приходом к власти администрации Байдена. В минувший вторник один из советников Байдена заявил, что «еще рано говорить» о взглядах новой администрации на TikTok.
Parler
На днях исполнительный директор Parler Джеффри Верник заявил о стремительном росте подписчиков приложения именно после выборов президента США 3 ноября. Так, общее количество зарегистрированных пользователей Parler увеличилось с 4,5 миллионов на прошлой неделе до примерно 8 миллионов сейчас. А вот касаемо активных пользователей, то эта цифра выросла с 500 000 (две недели назад) до более 4 миллионов.
Подобно Facebook и Twitter, Parler предлагает пользователям стандартные функции социальных сетей — есть лента, в которой вы видите сообщения, фотографии и видео от пользователей, на которых вы подписаны. Но наибольшим преимуществом Parler является то, как он позиционирует себя — как противоположность Facebook и Twitter.
«Parler — это беспристрастная социальная сеть со свободой слова, ориентированная на защиту прав пользователей», — говорится в описании приложения в App Store.
Однако Parler — не первая социальная сеть, которая активно направлена именно на консерваторов. Четыре года назад появилось похожее приложение Gab с точно такими же предложениями для пользователей. Интерес к Gab рос, пока не произошел теракт со стрельбой в синагоге Питтсбурга в 2018 году, в результате которгой погибли 11 человек. Стрелок Роберт Грегори Бауэрс Боуэрс публиковал антисемитские посты в социальной сети Gab накануне теракта. После этого случая Gab вынудили приостановить работу, а позже он так и не восстановил ее.
Недавно исполнительный директор Parler Джон Матце заявил, что пользовательская база компании становится всё более разнообразной по мере того, как усиливается цензура на платформах ИТ-гигантов.
Среди пользователей Parler — сенатор Тед Круз, республиканец от Техаса, и ведущий Fox News Шон Хэннити.
Discord
Еще одно быстрорастущее социальное приложение — Discord, которое позволяет пользователям создавать «серверы», на которых друзья могут общаться в текстовых чатах, а также во время голосовых или видеозвонков. Приложение особенно популярно среди геймеров, которые используют функцию звонков для того, чтобы общаться со своими друзьями во время совместной игры в сети.
По данным компании, использование Discord выросло до более чем 100 миллионов активных пользователей в месяц, что почти на 79% больше, чем 56 миллионов в ноябре прошлого года.
Discord утверждает, что это не социальная сеть, а, скорее, коммуникационная служба, поскольку она принципиально отличается от других социальных приложений тем, что не запускает рекламу и не полагается на алгоритмическую ленту для показа пользовательского контента. Вместо этого Discord зарабатывает деньги, взимая с пользователей плату за услугу подписки Nitro за $9,99 в месяц. Такая подписка предлагает пользователям больше функций.
И пусть Discord не позиционирует себя, как социальная сеть, но Facebook явно видит угрозу из-за роста ее популярности среди пользователей. В связи с этим, Facebook все больше и больше делает упор на превращение видеоигр в ключевую часть своих услуг, предлагая услуги потоковой передачи в реальном времени, облачные игры и групповые видеозвонки на 50 человек.
OnlyFans
OnlyFans — единственная из четырех социальных сетей, которая фактически не предлагает мобильное приложение. Все потому, что OnlyFans стал местом, где пользователи продают оригинальный контент для взрослых, который Apple запрещает продавать в App Store.
Несмотря на отсутствие приложения, популярность OnlyFans значительно выросла за последний год. Так, OnlyFans на данный момент не сообщает, сколько у него активных пользователей прибавляется в месяц. Однако у приложения уже 75 миллионов пользователей по сравнению с 30 миллионами в мае.
2020 год и пандемия COVID-19 только усилили актуальность платформы. Так, количество производителей контента в сети увеличилось на 450 тысяч человек (из-за вынужденной безработицы). Показательный пример – порнозвезды. Поскольку студии закрыты, и возможности съемки новых фильмов нет, многие взяли в руки смартфон и принялись за работу на домашней изоляции. Доступность смартфонов снизила порог вхождения. Теперь единственная преграда – регистрация, и проблема решается в пару кликов. Благодаря технологиям даже простые любители себя трудоустроили. Они конечно уступают порнозвездам, которые имеют больший опыт работы на камеру и интерес платежеспособной аудитории. Но любители играют на другом действенном инструменте – образе.
Хотя OnlyFans известен в первую очередь, как приложение по покупке контента для взрослых, есть и те пользователи, которые используют его для продажи и другого контента, без порнографического содержания.
На данный момент OnlyFans забирает 20% с любой проплаты. Так, доход создателя контента OnlyFans может варьироваться в зависимости от качества и количества создаваемого контента. Если создатель создает популярный контент, у пользователей больше стимулов для подписки. Некоторые из самых высокооплачиваемых авторов получают по 100 000 долларов в год.
Изначально создатели контента получают деньги за подписки. Например, если у Вас есть 100 подписчиков, каждый из которых платит минимум 5 долларов в месяц, это принесет Вам 500 долларов. Минус 20% для OnlyFans, и Вы получите 400 долларов.
Пользователи могут запрашивать определенные фотографии, видео или выставлять заказы (для художников) у создателей, которые в конечном итоге решают, хотят ли они выполнять этот запрос. Такой тип контента обычно приносит больше денег.
Если OnlyFans продолжит привлекать все новых и новых пользователей, он может стать де-факто местом для людей, которым нужен платный опыт в социальных сетях без рекламы.
OnlyFans — это уникальный вызов для Facebook. Все потому, что Facebook придерживается политики запрета размещения контента для взрослых еще с самого начала своего существования. Таким образом OnlyFans, построил себе ров, который не позволит Facebook скопировать аналогичные услуги, как это было со Snapchat или TikTok.
