АКАР: российский рекламный рынок вырос на 30%
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения превысил 495 млрд рублей, увеличившись на 30% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года и на 22% по сравнению с докризисным 2021 годом.
Эксперты отметили, что динамика всех трех кварталов текущего года была положительной. В I квартале она составила +8%, во II квартале +50%, в III квартале +35%. Есть все основания предполагать, что и по итогам года российский рекламный рынок продемонстрирует двузначные темпы роста.
Объем российского регионального рынка по итогам трех кварталов увеличился почти на четверть (23%) и составил 32 млрд рублей по четырем сегментам (ТВ, радио, пресса, OOH), так как показатели региональной интернет-рекламы не оцениваются.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР:
«С уходом значительной части зарубежных рекламодателей, что называется, освободилась поляна, конкуренты ушли, а российские рекламодатели решили этим воспользоваться. Завоевание рынка в условиях жесткой конкуренции всегда требует серьезных усилий, в том числе и значительных финансовых инвестиций. Но в ситуации, когда часть рынка освободилась, усиление своих позиций на нем компании могут реализовать значительно эффективнее и быстрее, в том числе и за счет роста рекламно-маркетинговой активности. Именно это и сделали многие крупные отечественные компании, нарастив даже в кризисном 2022 году свои рекламные инвестиции на десятки процентов, а то и в разы. В 2023 году этот тренд сохранился».
Отметим, по данным ЕРИР, за первые девять месяцев 2023 года количество активных рекламодателей, размещающих рекламу в рунете, составило более 940 тысяч. А общие объемы их рекламных затрат за этот же период превысили 400 млрд рублей.
