Социальная сеть Facebook переориентировала видеорекламу на крупные компании
Социальная сеть Facebook, которая насчитывает более 1,5 млн. предприятий малого и среднего рекламного бизнеса, в течение последних двух месяцев проводила рекламные конференции в стиле «учебный лагерь» в пяти городах США. Сотрудники компании учили предпринимателей основам создания соответствующего контента и правильному таргетированию продвигающих сообщений.
Подавляющее большинство рекламодателей Facebook являются представителями малого и среднего бизнеса. При этом в плане уроков не оказалось формата рекламных видеообъявлений. Такое упущение учебного лагеря не случайно. «Видео-объявления, особенно автозапускающиеся, которые впервые дебютировали этой весной, — пока не готовы для рекламодателей Facebook», — говорит Дэн Леви (Dan Levy), директор Facebook по малым предприятиям.
Facebook пока продолжает готовить пользователей к такой рекламе, демонстрируя больше автозапускаемого видео в ленте новостей и собирая данные о просмотре видеоконтента пользователями Facebook.
«Мы хотим быть уверены, что люди смотрят и любят автозапускающийся контент своих друзей, чтобы, когда они увидят коммерческий контент, это было естественно», — говорит Леви.
В настоящее время Facebook работает с несколькими крупными брендами по автозапуску рекламы. Малые и средние предприятия будут иметь возможность купить такую рекламу в неопределенном будущем.
Одним из препятствий для малого бизнеса будет стоимость такой рекламы. Facebook изначально просил 1-2,5 млн. долларов США за объявление перед снижением стоимости до 600 тыс. в феврале. Предприятия малого и среднего бизнеса не могут себе этого позволить.
Генеральный директор небольшого бизнеса Scuba Diver Life и участник учебного лагеря Facebook говорит, что тратит на рекламу в Facebook 3-7 тыс. долларов США в месяц и планирует платить за видеорекламу около $ 0,25 за просмотр.
Маловероятно, что автозапускающиеся объявления впишутся в такой маленький бюджет. Леви утверждает, что большая часть стоимости зависит от целевой аудитории. Например, всплывающее объявление для матерей в Силиконовой долине будет стоить намного больше, чем для 70-летних мужчин во Франции.
После запуска первой волны автозапускающихся объявлений Леви и его команда будут работать на их продажу для малого и среднего бизнеса. До тех пор Facebook будет привлекать к видеорекламе именитые бренды.
Надежда Facebook на крупные бренды может и не оправдаться, так как не все считают рекламу в социальной сети эффективной, предпочитая традиционные медиа.
Социальная сеть представила возможность для разработчиков приложений добавлять в рекламу «креативные видео», демонстрирующие работу приложений, предлагаемых пользователям для загрузки, еще в конце 2013.
В мае 2014 Facebook официально запустил видеорекламу в лентах пользователей в Европе, а в июне заметно расширил возможности рекламодателей по запуску объявлений видеорекламы.
