В рекламной статистике Яндекс.Дзена появились «Внешние переходы»
В статистике Дзена по рекламным кампаниям появился показатель «Внешние переходы». Он отражает количество всех пользователей, которые перешли по любой ссылке в статье, включая scroll2site.
Раньше эти значения можно было отслеживать с помощью Яндекс.Метрики. Метрика засчитывает визит в случае перехода пользователя на сайт и его активности на странице.
Проще говоря, «Внешние переходы» считают, сколько человек вышли из дома и поехали на работу в офис. Метрика считает только тех из них, кто доехал до офиса и начал работать. Иногда первых больше, чем вторых.
Показатель «Внешних переходов» позволяет отследить количество переходов даже тогда, когда пользователь из статьи переходит на страницу Инстаграм или сайт, к которому у рекламодателя нет доступа. В этом случае установить счётчик Метрики нельзя. Но рекламодатель может оценить интерес пользователей благодаря показателю «Внешних переходов».
Показатели Метрики и «Внешних переходов» отлично дополняют друг друга. Однако иногда данные по визитам из Метрики отображаются некорректно в статистике Дзена и в некоторых случаях превышают допустимое расхождение в 15-20%. Поэтому показ визитов из Метрики в рекламном кабинете был отключён для тех рекламодателей, у кого расхождение превышает норму. Разработчики уже работают над решением этой проблемы и скоро все вернут назад.
А пока визиты на сайт можно отслеживать в своей системе аналитики сайта в отчете по UTM-меткам. Ссылки в рекламных статьях Дзена помечаются UTM-метками автоматически.
Также сегодня стало известно, что Яндекс.Дзен начал тестирование прямых трансляций. Теперь у блогеров появится еще один способ общения со своей аудиторией, а пользователи смогут узнать, кто создает интересный контент, смогут задать вопросы и предложить новые темы.
